فرمت فایل : power point (لینک دانلود پایین صفحه) تعداد اسلایدها 29 اسلاید
تاریخچه بازاریابی اجتماعی
•طرح واژه ”بازاریابی اجتماعی“ برای اولین بار در سال 1971 توسط آقای فیلیپ کاتلر:
• مقاله کاتلر و زالتمن با عنوان ”بازاریابی اجتماعی: رویکردی به تغییر اجتماعی برنامه ریزی شده“ در مجله بازاریابی(Journal of Marketing)
•این دو با ترکیب مفاهیم مربوط به تغییرات اجتماعی و بازاریابی تجاری و فنون تبلیغات این بحث مهم را پایه گذاری کردند.
•ادعای نویسندگان این مقاله: استفاده از اصول بازاریابی تجاری (که از آنها برای فروش محصولات به مشتریان استفاده می شود) برای فروش ایده، نگرش و رفتار به جامعه نتایج خوبی در پی خواهد داشت.
آزادکردن بردگان در یونان و روم باستان از جمله قدیمی ترین بسیجهای اجتماعی به شمار می‌روند.
در سال 1952 وایبی یک سئوال انقلابی طرح کرد که پاسخ آن به پایه گذاری دیدگاه بازاریابی اجتماعی درسالیان بعد منجر شد.
او پرسید:“چرا شما نمی توانید برادری را مانند صابون به مردم بفروشید؟!“
وایبی با بررسی چهار بسیج همگانی نتیجه گرفت که
“ هر چه یک بسیج تغییر اجتماعی به بسیج عرضه محصولات تجاری نزدیکترمی‌شود، امکان موفقیت آن بیشتر خواهد شد.“
نتیجه پژوهش او این شد که ”با کمک فنون بازاریابی تجاری می‌توان یک موضوع اجتماعی را به مخاطبین فروخت.“
پاورپوینت درباره اصول و مفاهیم بازاریابی اجتماعی در حوزه آموزش سلامت
