دانلود پاورپوینت بازاریابی و مدیریت بازار
نوع فایل : PowerPoint
تعداد اسلایدها : 270
دسته: بازرگانی و اقتصاد
فهرست مطالب
- فصل اول
- مفاهیم مدیریت بازار
- تعریف بازاریابی و مدیریت بازار
- ضرورت بازاریابی
- تعریف نیاز
- تعریف خواسته
- مثال
- کالا
- انواع کالا
- تعریف کالاهای ایده آل
- عوامل اثرگذار در خرید کالا
- تعریف مبادله
- روشهای مبادله
- شرایط مبادله
- تعریف معامله
- انواع معامله
- شرایطه معامله
- تعریف بازار
- عوامل تشکیل بازار
- تعاریف بازاریابی
- تعریف Marketing
- تعریف مدیریت بازاریابی
- وظایف مدیربازاریابی
- بازاریابی تبدیلی
- بازاریابی انگیزشی
- بازاریابی توسعه ای
- بازاریابی مجدد
- بازاریابی همزمان
- بازاریابی محافظتی
- تعریف بازاریابی تضعیفی
- بازاریابی مقابله ای
- وظیفه مدیران بازاریابی
- فلسفه های مدیریت بازاریابی
- فلسفه تولید
- شرایط بکارگیری فلسفه تولید
- فلسفه کالا
- فلسفه فروش
- فلسفه بازاریابی
- فلسفه بازاریابی اجتماعی
- اهداف بازاریابی
- فصل دوم
- انواع بازار و محیط بازاریابی
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- تعریف بازار
- انواع بازارها از دیدگاههای مختلف:
- الف- انواع بازار از نظر فعالیت
- ب- انواع بازارهای سازمانی
- ج- انواع بازارهای اقتصادی
- بازار رقابت کامل
- بازار انحصار کامل
- بازار رقابت انحصاری
- بازار انحصار چندجانبه
- انواع بازار
- تجزیه و تحلیل محیط
- محیط بازاریابی
- محیط خرد موسسه
- عکس العمل ها در برابر محیط بازاریابی
- فصل سوم
- تقسیم بازار و تعیین بازار هدف
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- مزایای تقسیم بندی
- سیرتکاملی سیستم بازار
- بازاریابی تفکیکی یا تنوع کالا
- بازاریابی متمرکز یا هدف دار
- عوامل موثر در تقسیم بندی بهینه بازار
- سه استراتژی تعیین بازار هدف
- ۱- استراتژی بازاریابی یکسان (غیرتفکیکی)
- ۲- استراتژی بازاریابی متفاوت (تفکیکی)
- ۳- استراتژی بازاریابی متمرکز( تمرکزی)
- عوامل موثر بر انتخاب استراتژی بازاریابی
- فصل چهارم
- نیازها و رفتار خریداران
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- خریداران: مدیران واقعی
- مشتری شیفته و رشد سازمانی
- انواع بازار
- سوالات مهم در بازاریابی و کشف نیاز مشتریان
- شیوه های شناسایی و ارضاء نیازها
- نیاز و میزان توسعه یافتگی بازار
- انتظارات و رضایت مصرف کننده
- رفتار مصرف کنندگان
- محرک های بازاریابی
- فصل پنجم
- اندازه گیری کمی بازار و پیش بینی فروش
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- عوامل موثر بر پیش بینی تقاضا
- معایب برآورد بیشتر از میزان واقعی تقاضا
- تعاریف فروش:
- سهم بازار و انواع آن
- انواع بازارها
- مدلهای پیش بینی
- مدل بدون پیش بینی تغییر
- مدل میانگین متحرک ساده
- مدل میانگین متحرک موزون
- مدل نمو هموار ساده
- مدل نمو هموار هلت- وینترز
- مدل پیش بینی باکس و جنکینز
- مدل پیش بینی اقتصادسنجی
- مدل دلفی
- روش استفاده ازدیدگاه مجموعه مدیران
- مدل بررسی قصد خریداران
- شرایط استفاده از مدل بررسی قصد خریداران
- مدل شبیه سازی آزمایش بازار
- مدل تست بازار
- مدل تلفیقی
- تعیین بازار سود آور
- فصل ششم
- اهداف بازرگانی و سازمان بازاریابی
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- اهداف بازاریابی
- تعیین رسالت موسسات
- تعیین اهداف موسسه
- عوامل موثر در سازماندهی بازاریابی
- مبانی مختلف طراحی ساختارهای سازمانی
- انواع ساختارهای سازمانی واحد بازاریابی
- سازمان عملیاتی
- سازمان جغرافیایی
- سازمان مدیریت محصول
- سازمان مدیریت بازار
- محاسن ساختار سازمانی
- معایب ساختار سازمانی
- سطوح سازمانی و برنامه ریزی استراتژیک
- فصل هفتم
- برنامه ریزی بازاریابی عمومی و بازاریابی بیمه مخصوص
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- قوانین بنیادی مدیریت بازار
- برنامه ریزی بازاریابی
- زمینه های برنامه ریزی بازاریابی
- چگونگی تشخیص یک برنامه بازاریابی متناسب
- قوانین بنیادی مدیریت بازار
- منافع برنامه ریزی
- تعریف برنامه ریزی بازاریابی
- ماهیت و محتوای یک برنامه عملیاتی بازاریابی
- دلایل ناکافی در پیاده کردن برنامه
- وجه تمایز خدمت با کالا
- مشتری مداری در موسسات بیمه
- فصل هشتم
- نحوه تصمیم گیری در زمینه بازاریابی
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- سوالات تصمیم گیری
- ابزار و مفاهیم لازم برای تصمیم گیری
- محاسبه ارزش
- روش های افزایش ارزش برای مشتری
- فصل نهم
- تحقیقات بازاریابی
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- DECIDE در فرآیند تصمیم گیری
- تعریف تحقیقات بازاریابی
- فرآیند کامل و تفصیلی یک تحقیق بازاریابی
- هفت C رابط اثر بخش بین محقق و مدیر
- تحقیقات اکتشافی
- روش انجام تحقیق اکتشافی:
- تحقیقات توصیفی
- روش های تحقیق توصیفی:
- ایجاد اثربخشی در تحقیقات توصیفی
- تحقیقات علت و معلولی
- اقدامات لازم برای تعریف درست مسئله
- فصل دهم
- سیستم بازاریابی و انواع مدلهای بازاریابی
- هدف کلی
- هدفهای رفتاری
- سیستم بازاریابی
- سیستم اطلاعات بازاریابی
- سیستم برنامه ریزی بازاریابی
- سیستم سازمانی بازاریابی
- سیستم کنترل بازاریابی
- ارزیابی سیستمهای بازاریابی
- مزایای سیستم های پشتیبانی تصمیم های بازاریابی
- سیستم های توزیع
- ۱- سیستم بازاریابی عمودی
- ۲- سیستم بازاریابی افقی
- ۳- سیستم بازاریابی چندکاناله
- انواع مدلهای بازاریابی
- مدل استراتژی عمومی پورتر (PGS)
- نقاط قوت مدل های بازاریابی
- نقاط ضعف مدل های بازاریابی:
- فصل یازدهم
- چگونگی ایجاد خلاقیت در مدیریت بازاریابی
- هدف کلی
- اهداف رفتاری
- تعریف خلاقیت
- انواع رفتارهای خلاقیت
- فرق خلاقیت ونوآوری
- خلاقیت و نوآوری در بازاریابی
- روش های بهسازی محصولات
- الف- روش مشکل زدائی
- ب- روش دلخواه
- ج- روش زنجیره مصرف
- بالاترین سطح خلاقیت و نوآوری
- مراحل تولید محصول جدید
- ایجاد ایده ها
- غربال نمودن ایده ها
- پرورش و آزمون ایده ها
- تعیین استراتژی بازاریابی
- تجزیه و تحلیل تجاری
- آزمایش بازاریابی
- تجاری نمودن محصول
- دوره عمر محصول
- موانع موجود بر سر راه خلاقیت
- ریشه و اساس خلاقیت ها و نوآوریها
پاورپوینت بازاریابی و مدیریت بازار
