فرمت فایل : power point (قابل ویرایش) تعداد اسلاید ها :39 اسلاید
مقدمه :
واژه بازاریابی نباید به معنی قدیمی آن یعنی صرفاً فروختن،معنی و تعبیر گردد. درواقع معنی جدید این واژه تامین نیازهای مشتری است. شرکت های امروزی با رقابت شدید و فزاینده ایی روبرو هستند و مطمئناً شرکتی پیروز این رقابت خواهد شد که بتواند به بهترین نحو ممکن، خواسته های مشتری را درک و بالاترین منفعت را برای مشتریان هدف خود تامین کند.
فروش جزء کوچکی از مجموعه عظیم بازاریابی است. و در واقع فروش فقط یکی از چندین و نه مهمترین وظایف بازاریابی به شمار می رود. آن بازاریاب موفق خواهد بود که در تشخیص نیازهای مشتری، تولید کالای مطلوب، قیمت گذاری، توزیع و تبلیغات پشبردی توفیق حاصل نماید و خواهد توانست کالای مورد نظر خود را به فروش برساند. پیتر دراکر متفکر صاحب نام رشته مدیریت می گوید: هدف بازاریابی زائد کردن فروش است. درواقع هدف، شناختن و درک مشتری به نحوی است که کالا یا خدمت ارائه شده دقیقاً مناسب باشد و خود، خود را به فروش برساند. البته این بدان معنی نیست که فروش و تبلیغات فاقد اهمیت است، بلکه به این معنی است که این دو فقط بخشی از ترکیب یزرگ بازاریابی اند. این ترکیب شامل مجموعه ایی از ابزارهای بازاریابی است که برای تاثیر بر محیط بازار با هم تلفیق و به کار برده می شود. بازاریابی در اصل یک فعالیت مدیریتی-اجتماعی تعریف می شود و در آن افراد و گروهی از طریق تولید و مبادله کالا با یگدیگر به امر تامین نیازها و خواسته های خود اقدام می کنند. برای آشنا شدن هر چه بیشتر با مفهوم بازاریابی ابتدا بایستی اصطلاحات زیر را به خوبی بررسی کنیم:
1-نیاز
2- خواسته
3-تقاضا
4- کالا
5-مبادله
6-معامله
7- بازار
در بخش های بعدی این مبحث به تشریح این تعاریف خواهیم پرداخت
پاورپوینت بررسی و ارزیابی اصول بازاریابی موفق