مشخصات این فایل
عنوان: صنعت تبلیغات
فرمت فایل :word(قابل ویرایش)
تعداد صفحات : 60
این مقاله درمورد صنعت تبلیغات می باشد.
بخشی از تیترها به همراه مختصری از توضیحات هر تیتر از مقاله صنعت تبلیغات
نگرانی در شهر
از زمانی که شهردار در نیمه دوم سال 82، به معضل تبلیغات شهری و مناسبات غیرفرهنگی در عرصه تبلیغات محیطی و ضرورت بازنگری در ناهنجاری‌های محتوایی این حوزه از تبلغات تأکید کرده زمزمه‌هایی درباره تغییرات اساسی در سیاست‌های تبلیغات محیطی برخاست، شایعاتی که نشان از قصد شهرداری تهران برای دخالت و نظارت در حوزه محتوای تبلیغات شهری داشت، اقدامی که به گفته دکتر صحفی از وظایف وزارت ارشاد است. اما سید عادل سادات نژاد، معاون درآمد و تبلیغات سازمان زیباسازی که در نیمه اول اردیبهشت امسال به این منصوب شده است از طرح تازه این سازمان برای ساماندهی تبلیغات شهری سخن می‌گوید که نظارت بر محتوی فیزیکی از موارد آن است. وی هم چنین توضیح می‌دهد: « نظارت بر محتوا یکی از وظایف «رسانه‌دار» است و ما خود را مشغول یک رسانه می دانیم. البته تعیین قواعد .....(ادامه دارد)
تأثیرگذارترین رسانه تبلیغاتی کدام است؟
تبلیغات در درجه اول یک هنر ، درجه دوم یک صنعت و در درجة سوم یک رسانه است. رسانه‌ای که خود را در غالب رسانه‌های دیگر مانند رادیو، تلویزیون و مطبوعات و در دهة جدید توسط اینترنت و گوشی‌های تلفن همراه به نمایش می‌گذارد. اما براستی کدم یک از رسانه‌های تبلیغاتی مؤثرتر هستند؟
باکنون اجماع خاصی میان پیشکسوتان و متخصصان علم تبلیغات پیرامون تأثیرگذارترین رسانه تبلیغاتی به وجود نیامده است. گروهی تلویزیون را مهم‌ترین رسانه تبلیغاتی معرفی می‌کند و برخی رسانه‌های مکتوب مانند مطبوعات را مفیدتر می‌دانند. عده‌ای رادیو را به عنوان بهترین وسیله برای جذب مشتری نام می‌برند و گروهی، پوستر و تراکت را ارجح می‌دانند. آنچه مسلم است توانایی‌های رسانه‌های گروهی، آنقدر زیاد است که می‌توانند جامعه را سریع، به شدت و برای مدت طولانی .....(ادامه دارد)
آیا وسیله‌ای تأثیر گذارتر از تلویزیون سراغ دارید؟!
در کنار تلویزیون، رادیو نیز قابلیت تأثیرگذاری بسیاری دارد و به جز در موارد خاص، همان قدرتی را که تلویزیون از آن به هر می‌برد، به نمایش می‌گذارد. به نظر برخی، به استثناء مواردی که تنها با دیدن می‌توان پیام را منتقل نمود، رادیو از قابلیت‌های بیشتری نسبت به تلویزیون برخوردار است که مهم‌ترین آن را عدم دقت تمرکز لازم جهت انتقال پیام به مخاطب می‌دانند. یعنی مخاطب در حال رانندگی و یا انجام امور روزانه، بدون نیاز به تماشا کردن، می‌تواند از رادیو به بهترین نحو استفاده کند . ضمن آن که رادیو می‌تواند بدون نیاز قطعی به برق، مصرف کنندگان را برآورده سازد.
سر انتقال پیام در رادیو (همانگونه که ذکر شد به غیر از برخی استثناها) دقیقاً به اندازة تلویزیون است و در بیش از 73/98 درصد، تمام مطالب تلویزیون را می‌توان از طریق رادیو منتقل نمود.
شاید اولین سخنرانی تبلیغاتی و یا آگهی پخش شده از رادیو را بتوان به «مارکونی» نسبت داده چرا که چندی بعد از آنکه رادیو توسط این دانشمند ایتالیایی اختراع شد، خود او طی خطابه‌ای به مردم گفت: «دیگر دوران ناآگاهی و بی‌اطلاعاتی به پایان رسید از این پس همه می‌توانند برای اطلاع از وقایع و رویدادهای مهم جهان، به مغازه آقای .....(ادامه دارد)
میزان تأثیر آگهی در مجلات
راهنمای مجلات راهنمای جامع آگهی دهندگان ، آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابی «مجلات مصرفی» عنوان اثری است که توسط نهاد معروف ناشران مجلات آمریکا روانه بازار کتاب شده است. این مرجع معتبر، حاوی تازه‌ترین یافته‌های آماری درباره جنبه‌های گوناگون صنعت تبلیغات در محلات است. تنوع مقولات تحریری، تیراژ و تأثیرات قوی آگهی دادن در مجلات به دلیل روابط ویژه‌هی نشریه تخصصی با مخاطبانش، جزو اصلی‌ترین مضامینی است که در این کتاب راهنما به چشم می‌خورد.
این کتاب در حال حاضر در سیاست MPA قابل don bad است و جداولی که می‌بینید همه از بخشهای گوناگون همین کتاب مرجع استخراج شده است. جدول را به گونه‌ای انتخاب کرده‌ام تا به این نکته برسیم که درج آگهی در نشریات تخصصی که تقریباً در دنیای امروز برای هر نوع سلیقه و گرایشی مجله وجود دارد- چگونه توجه .....(ادامه دارد)
نوع و ابعاد آگهی‌ها
جالب است بدانید که آگهی‌های چهار رنگ تخت (یک صفحه‌ای) در نوع آگهی‌هایی که به مجلات داده می‌شود، جنبه پایه را دارد. به هر حال شاخص یادآوری آگهی‌ها به قرار زیر است:
یک صفحه‌ای 4 رنگ 100 ، صفحه جلد 4 رنگ 120، صفحه دوم جلد 4 رنگ 112، صفحه سوم جلد 4 رنگ 90، صفحه دوم جلد تا خورده 4 رنگ 145، دو صفحه‌ای داخل 4 رنگ 130، دو صفحه‌ای داخل 2 رنگ 110، در صفحه‌ای افقی 4 رنگ 60، دو صفحه‌ای داخل سیاه و سفید 95، دو سوم صفحه‌ای عمودی 4 رنگ 81 ، یک دوم صفحه‌ای افقی 4 رنگ 72، یک سوم افقی 4 رنگ 60، یک سوم افقی و عمودی 2 رنگ 47، یک سوم عمودی سیاه و سفید 42 ، یک صفحه‌ای 2 رنگ 78 ، .....(ادامه دارد)
آگهی در تلویزیون باید حرف تازه‌ای داشته باشد.
مرتضی حیدری، گوینده و مجری برنامه‌های خبری صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران، نماد تأثیرگذاری رسانه‌های حجمی بر مخاطبان است. او هر شب از طریق جعبه جادویی به خانه ما نفوذ می‌کند و بر فراخنا و ژرفای بینش ما درباره مسایل روز جامعه می‌افزاید. او در واقع رسانه‌ای درون یک رسانه است و گاهی پیام‌های خود و میهمانان را رمزگذاری و گاهی رمزگشایی می‌کند و در نتیجه ارتباطی پویا و چالش برانگیزد، مخاطبان برقرار می‌سازد. بنابراین او نیک می‌داند رسانه های فراگیر رادیو و تلویزیون چگونه می توانند بر رفتار بینندگان و شنوندگان تأثیر گذارند. حیدری، قریب به یک دههاست که در شبکه‌های گوناگون گوینده خبر است و از چهار سال پیش بی‌وقفه در برنامه زنده «گفتگوی ویژه» خبر شبکه دوم سیما فعالیت دارد. صدها موضوع روز مملکت تاکنون از این برنامه مطرح شده و حیدری با تسلط در خود ستایش، این مسایل را با حضور صاحب نظران و کارشناسان کشور بررسی کرده است. به تازگی حیدری نامزد دریافت جایزه بهترین اجرا و شخصیت تلویزیونی در هفتمین جشن مجله «دنیای تصویر» بود. مصاحبه زیر از مجله دانش تبلیغات است که نظرات حیدری .....(ادامه دارد)
بخشی از فهرست مطالب مقاله صنعت تبلیغات
نظر یک عکاس تبلیغاتی در مورد تبلیغات ایران
(کیوان بهپور، عکاس تبلیغاتی در امریکا)
فصل دوم
- تبلیغات، رسانه، گرافیک، بازاریابی
- تأثیر گذارترین رسانة تبلیغاتی کدام است؟
- میزان تأثیر آگهی در مجلات
- آتش بس اعلام نشده برای بیلبورد
- تأثیر گرافیک در تابلوهای تبلیغاتی
- معجزه تبلیغات حداقل!
- راز بازاریابی یک پاستای برتر
- وسوسة الگانس
مروارید شر ق از نو کشف می‌شود
بغداد در محاصره بیلبوردها
فصل سوم
تبلیغات با کم اینترنت و موبایل
تبلیغ SMS دم گوش مشترکان
تبلیغات موبایل آنتن نمی‌دهد
چرا تبلیغات اینترنتی
چالشهای تلبیغات اینترنتی
کلاسیک دارند؟
تبلیغات در اینترنت با بودجة صفر
طراحی وب سایت
سرویس تبلیغات متنی چیست؟
فصل چهارم
دانلود مقاله صنعت تبلیغات