امروزه رابطه مصرف و جنسیت، به یکی از مسائل اساسی و پدیده‌ای اجتماعی تبدیل شده است. به طوری‌که نظریه‌پردازان بر این اعتقادند که «مصرف‌گرایی، دین جوامع قرن حاضر است و خانواده کانون این معبد است
خانواده با تمرکز بر زنان و هویت مصرفی
امروزه رابطه مصرف و جنسیت، به یکی از مسائل اساسی و پدیده‌ای اجتماعی تبدیل شده است. به طوری‌که نظریه‌پردازان بر این اعتقادند که «مصرف‌گرایی، دین جوامع قرن حاضر است و خانواده کانون این معبد است
در رقابت‌هاى جهانى موجود در عصر حاضر، باید محصولات متنوع را با توجه به درخواست مشترى، در دسترس وى قرار داد. خواست مشترى بر کیفیت بالا و خدمت رسانى سریع، موجب افزایش فشارهایى شده است که قبلاً وجود نداشته است، در نتیجه شرکت‌ها بیش از این نمى‌توانند به تنهایى از عهده تمامى کارها برآیند. در بازار رقابتى موجود، بنگاه‌هاى اقتصادى و تولیدى علاوه بر پرداختن به سازمان و منابع داخلى، خود را به مدیریت و نظارت بر منابع و ارکان مرتبط خارج از سازمان نیازمند یافته‌اند. علت این امر در واقع دستیابى به مزیت یا مزایاى رقابتى با هدف کسب سهم بیشترى از بازار است.
«راسبی گازیر» معتقد است در بازاریابی٬ اطلاعات صرفاً به عنوان مبنایی برای اتخاذ تصمیمات بهتر نیست. بلکه یک دارایی ارزشمند است که از نظر استراتژیک می‌تواند مزایای رقابتی به بار آورد. تحقیقات بازاریابی چیست ؟ تحقیق عبارت است از بررسی کامل موضوع به گونه‌ای منظم و منسجم و بر اساس روشهای عینی، به منظور کسب اطلاعات یا کشف اصول وابسته به آن. با توجه به این تعریف، تحقیقات بازاریابی عبارت است از روش عینی، منظم و منسجم که از طریق آن اطلاعات لازم و مناسب برای تصمیم‌گیری مدیر بازاریابی فراهم می‌آید.